Le Groupe Duval, promoteur immobilier familial d’envergure nationale, souhaite mettre en place des actions de communication sur la métropole lilloise, pour promouvoir son activité “résidences services sénior”, avec l’arrivée d’Happy Sénior à Lille.
Pour ce faire, l’équipe du Groupe Duval souhaite un dispositif qui corresponde aux valeurs eco-responsables de la résidence, un dispositif original et impactant dans la proximité.
Les habitants et les actifs en zone de chalandise
Les résidences “Happy Sénior” s’inscrivent dans une démarche éco-responsable et il est important pour le promoteur de transmettre ces valeurs dans son plan de communication local. C’est dans ce contexte que le concept de l’affichage mobile s’est imposé comme la solution. En effet, le vélo publicitaire, Bike’Com regroupe des valeurs et atouts qui correspondent à de multiples égards à la résidence Happy Senior.
Les points forts du Bike’Com sont nombreux : c’est un support éco-responsable, no CO2, qui se faufile facilement en centre-ville et notamment en zones piétonnes (inaccessibles aux autres véhicules). Le vélo publicitaire se faufile au bon endroit au bon moment pour toucher la cible.
10 Bike’com et 10 Bikers habillés aux couleurs Happy Sénior sont mobilisés pour cette opération pendant 7 jours. 2 Bike’com activent chaque jour des zones cibles de la ville sur une logique de Stop and Go. Pendant 6 jours, ils rayonnent à des moments forts de la journée, pour capter l’attention des chalands : abords transports, zones shopping, zones déjeuner, secteurs détente et loisirs, marchés….
Une véritable action coup de poing est également organisée le samedi après-midi sur la place du Théâtre à Lille où les 10 bike’com sont regroupés pour marquer les esprits. Effet Wahouuuu garanti auprès de la population locale !
Cette opération a clairement permis au Groupe Duval de booster sa visibilité et de marquer les esprits, pour un lancement de programme immobilier réussi en local.
Du 18 au 24 avril 2018
