BikeCom - Le 1er réseau d'affichage piéton en France
Bike'Com, l'affichage "piétons" éco-responsable

Etude d’impact

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Des performances mesurées

L'affichage : le mobile est 15 fois plus mémorisé que le classique
 
Etude d'impact de l'affichage mobile vs affichage statique - Bike'Com
Etudes d’impact MARKETING UNIT INRA - IPSOS



Les campagnes d’affichage mobile par le Bike’Com obtiennent des taux d’attention (α) très importants. Il n'y a pas besoin de répétition.

Le taux de mémorisation (β) est largement supérieur à l’affichage classique

Même avec un GRP plus faible, l’affichage mobile offre un impact plus important.

L’objectif de nos campagnes n’est pas d’être vues plusieurs fois mais que le message soit retenu.


Plus de 15 années de recul sur les performances de l’affichage mobile


Les acteurs de l’affichage mobile en Europe accumulent depuis 15 ans une batterie de post-tests et études d'impact issus d'une large variété de types d'opérations et menés par divers instituts en Europe.

Ils démontrent la performance de l’affichage mobile et son impact (mémorisation & ventes) pour un coût contact maîtrisé.

Le Bike'Com, pour un affichage mobile et statique

Attention et mémorisation
 
Logique Média
Support affichage mobile
55 à 120 000
contacts en activation mobile
(10 000 contacts/heure)
Logique Hors Média
Support affichage statique
12 à 20 000
contacts en activation statique
(2 à 4 000 contacts/heure)
 


Taux d'attention - Bike'Com

ATTENTION


75% des passants à proximité du dispositif ont vu le Bike’Com
Taux de memorisation - Bike'Com

MÉMORISATION


56% des personnes interrogées dans la zone d’activation ont cité spontanément la marque qui communiquait
Taux d'agrement - Bike'Com

AGRÉMENT


62% des personnes interrogées dans la zone d’activation ont trouvé le dispositif original et impactant
 

Taux de Mémorisation de l’ affichage Mobile >

MediaFormatLe Taux de Mémorisation (β)
Presse Magazine Page Quadri 11%
Presse Magazine Double Page 15%
Presse quotidienne Page Quadri 27%
Télévision 8 secondes 13%
Télévision 20 secondes 17%
Radio 30 secondes 5%
Affichage Métro 4%
Affichage Abribus 5%
Affichage Mobile Bike'Com 56%
Cinéma 20 secondes 75%
Digital Bandeau 11%

Issus des travaux d’Armand Morgenstern

Nos réalisations

Découvrez l'impact du Bike'Com en images